要實(shí)現(xiàn)從銷售到營銷的轉(zhuǎn)變，只需要敲開營銷的大門，沒有什么技巧可言。正如《圣經(jīng)》里說的：你敲門，門為你開!門開了，你就會發(fā)現(xiàn)，營銷是不需要技巧的，所有成功的營銷都是最基本的常識的運(yùn)用。

一直以來，小編都在給大家分享一些好的營銷技巧、營銷話術(shù)、經(jīng)營管理之類的文章，希望能讓大家在工作當(dāng)中取得長足的進(jìn)步，然而今天我想給大家分享的是一個(gè)關(guān)于思想上的東西，如果真的能夠參透它，那么我相信你會理解你真正想要的是什么，真正應(yīng)該往哪方面去努力。

營銷就象社會結(jié)構(gòu)一樣，是有層次的!最典型的說法是：三流營銷賣產(chǎn)品，二流營銷賣服務(wù)，一流營銷賣思想!這就是營銷的現(xiàn)象描述，與任何一個(gè)社會的現(xiàn)象描述一樣!很正確，正確到了完全沒有用的程度!

曾經(jīng)很長一段時(shí)間，我也陷入這個(gè)正確到極致的現(xiàn)象里，難以自拔!記得我熟悉的一位培訓(xùn)老師跟我說過，她有一個(gè)很好學(xué)又十分負(fù)責(zé)任的女學(xué)員，帶了她7歲的兒子來到了培訓(xùn)現(xiàn)場，那是一個(gè)聰明好學(xué)的孩子，當(dāng)她講完了營銷的3個(gè)層次，中間休息的時(shí)候，小孩子跑到她面前，很認(rèn)真的問：“趙老師，您也是做營銷的，您現(xiàn)在是第幾流?”她沖口而出：“趙老師是賣思想的，當(dāng)然是第一流的!”小孩子高高興興的跑開了，她卻連續(xù)幾晚沒有睡好!因?yàn)樾『⒆拥膯栴}剛好觸動(dòng)了她的發(fā)現(xiàn)，培訓(xùn)自然是給人思想的，但幾年來一直困饒她的就是：如何把這些思想整合成一個(gè)產(chǎn)品!我相信這是困饒所有信息、培訓(xùn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)難題，如何把虛擬的類似信息、思想、程序的東西，整合成一個(gè)產(chǎn)品!從成功學(xué)來講，陳安之算是在賣他的產(chǎn)品了，但成功學(xué)的鼻祖卡耐基一直賣的就是思想!這是倒退還是進(jìn)步呢?

最后我得出的結(jié)論就是：營銷是有層次的，從技巧的角度，層次一定是有高低的。但事實(shí)是：層次就是層次，沒有誰比誰高，面對需要產(chǎn)品的人，你就只能賣產(chǎn)品;面對需要服務(wù)的人，你就必須賣服務(wù);面對需要思想的人，你的思想才賣的出去，營銷就是堅(jiān)定的做消費(fèi)者認(rèn)為對的事，營銷根本沒技巧!

這其實(shí)很簡單，就象我們常說：你周圍的朋友是什麼樣的人，就決定了你自己是什麼樣的人!對于營銷就是：消費(fèi)者的購買習(xí)慣決定了你的營銷方式!沒有什麼技巧可以讓你高人一等，關(guān)鍵是你是否能夠做出，讓你面前的消費(fèi)者認(rèn)為正確的事!

營銷雖然沒有層次高低，但營銷者其實(shí)是有境界的!最典型的描述就是：“看山是山，看水是水;看山不是山，看水不是水;看山還是山，看水還是水!”有這樣一個(gè)關(guān)于石匠的故事：有一個(gè)人經(jīng)過一個(gè)工地，有3個(gè)石匠正在工作，他問石匠：“你在干什麼?”第一個(gè)石匠說：“我正在做養(yǎng)家糊口的事!”第二個(gè)石匠說：“我正在做一個(gè)最棒的石匠!”第三個(gè)石匠說：“我正在蓋一座教堂!”

從營銷的角度，第一個(gè)石匠是看山是山，看水是水的境界，叫做花拳繡腿階段，無論是營銷員，營銷經(jīng)理，還是營銷總監(jiān)和總裁，處在這個(gè)階段的還是大多數(shù)。無論身在什麼層次，處在這個(gè)境界，他們?yōu)榱双@取掌聲追求所有皮毛的技巧，他們只能做一件永遠(yuǎn)也做不好的事——養(yǎng)家糊口!第二個(gè)石匠是看山不是山，看水不是水的境界，叫做內(nèi)外兼修階段，他們都是業(yè)績優(yōu)秀的銷售者，他們有一技之長，他們崇尚最適合自己修煉的技巧，他們要修煉一種可以打敗所有絕招的絕招，他想成為世界上最偉大的推銷員，無論推銷什麼，無論面對誰!第三個(gè)石匠是看山還是山，看水還是水的境界，叫做無招勝有招的境界。他們本身是沒有絕招的，但面對不同的招式都能破解，他們是真正的營銷者，技巧對于他們，已經(jīng)成為多余的累贅!

如果你真正想實(shí)現(xiàn)從銷售到營銷的跨越，請記住：營銷根本就沒有任何技巧，所有成功的營銷都是最基本的常識的運(yùn)用。